Philip Morris USA. possède 40,5% du marché aux Etats-unis, plus que les 10 marques de cigarettes les plus connues sur le marché. Avec son nouveau produit, Philip Morris se place sur le marché des fumeurs qui ont tendance à vouloir arrêter de fumer. 

L’année dernière, Philip Morris a fait son premier essaie avec un produit appelé "Taboka", une version similaire à "Marlboro Snus" avec deux variétés menthol et original, produit  qui à qui a été bien accepté par les consommateurs désireux de fumer moins. Il existe aussi d'autres compétiteurs face à "Marlboro Snus" comme UST et Swedish Match, qui utilisent des produits similaires.

Pour la société Philip Morris, le fait que, dans le monde entier, les politiques de lutte antitabac enregistrent une augmentation progressive de 6% de personnes qui souhaitent arrêter de fumer et ce chiffre augmente chaque année. Les prix élevés, des interdictions en matière de publicité et de  promotion, ainsi que les lieux de travails et les restaurants dans lesquels il est interdit de fumer ont obligés l'industrie du tabac à évaluer d'autres possibilités afin de garder leur place sur le marché. 

Le marketing et la promotion seront réalisé sous forme de promotion et de stimulation destinées aux détaillants, avec de primes,  des aides  et des conseils avant et pendant la vente.  Ainsi que la réalisation de programmes de marketing pour rappeler aux adultes de ne pas laisser acheter de cigarettes aux enfants.

Philip Morris USA est le plus grand sponsor qui fournit aux détaillants des outils et ressources pour la prévention et la restriction aux mineurs de tabac incluant les cigarettes et les smokeless tabac.

Le marketing communication est dirigé vers les fumeurs adultes qui désirent  fumer moins. 

"Marlboro Snus", qui  vient d’être testé  à Dallas en août, promet d'être une alternative pour ceux qui cherchent d’autres options pour fumer moins.

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