The leading business event for the digital world??? Mmm….
Una ciudad, un nombre y un motivo para nuestra visita al parque de expositiones de Hannover. CeBIT (Zentrum der Büro und Informationstechnik). Veinte seis pabellones: imposible de recorrerlos en uno o dos días, pero si un excelente ejercicio para todos aquellos que asistieron a esta feria de exposición.
Luego de nuestra visita a CeBIT, hemos podido constatar que este año muchas de las grandes marcas no se hicieron presentes. El número de expositores que participaron en esta feria de exposición a disminuido considerablemente...
Existen muchas causas para se el interés a este evento por parte de empresas importantes del sector no hayan participado:
. Tarifas de alquiler de espacios considerados muy elevados.
· Una feria que se convierte cada vez mas en una exposición dirigida a los consumidores.
· Los visitantes prefieren ver productos disponibles en el mercado y no productos tecnológicos solamente para demostración.
· La competencia de otras ferias de exposición como IFA (Consumer Electronics Unlimited) realizada en Berlín, que por su localización y la facilidad de acceso, gana cada vez mas participantes y que con su experiencia desde hace 40 años, mantiene la fidelidad de sus expositores.
El número de expositores Rusos a disminuido drásticamente, a pesar que este año CeBIT fue dedicada a Rusia. CeBIT seguirá siendo a pesar de sus inconvenientes una feria de gran importancia, esperemos que los organizadores puedan solucionar estos problemas para las próximas versiones.
Por la fidelidad des expositores, nuestro nota es de 3/5
Siendo visitante o miembro de la prensa y que igualmente llega del extranjero, se gana el derecho de tener algunos inconvenientes: primero las autopistas en Alemania no tienen la particularidad de imponer limites de velocidad, pero tampoco utilizan sus tableros de señalización para un país imponente. Llegar a Hannover se convierte entonces en un viaje complicado, sobre todo para aquellos que olvidaron su GPS en casa.
Antes de continuar un pequeño paréntesis, las marcas de receptores GPS: TomTom, Mio, Garmin etc… se destacaron por sus stands de gran tamaño y decoración, pero con la imposibilidad de adquirir uno, ya que los expositores tenían prohibido vender artículos en CeBIT.
Segundo Inconveniente: las niñas de protocolo, que se encontraban en la entrada, encargadas de la distribución de las identificaciones para la prensa, no se encontraban a la altura de un evento de alta tecnología, la organización fue medianamente caótica, pero con 45 minutos de paciencia, el problema fue resuelto.
Luego de la perdida de tiempo, pudimos comenzar nuestro recorrido por los diferentes pabellones, pero una gran sorpresa nos llevamos cuando intentamos obtener información sobre los productos y servicios. La mayoría de los brochures y plegables estaban escritos en alemán. Los 2.809 expositores alemanes, olvidaron lo mas importante, CeBIT es un encuentro internacional que hace que gran parte importante de visitantes lleguen del extranjero.
Pero también CeBIT tiene puntos positivos, los consumidores tuvieron el derecho de ver y seleccionar entre una gran cantidad de productos innovantes. Existiendo así el efecto de poder de adquisición para la mayoría de consumidores, de toda la proeza tecnológica, de tocar y de manipular, que puede traducirse en una futura venta y que también es una posibilidad de mejorar la imagen de la marca y lograr la fidelidad de los clientes.
Los visitantes fueron colmados y la satisfacción del visitante fue asegurada.
3,5/5
Un último punto a tratar es la organización de la feria, la ubicación y decoración de los stands...
En cada pabellón se encontraron detalles que los caracterizaron como, la decoración típica de un país, la concentración de un gran participantes de un país, el diseño, la distribución de los stands y el tamaño.
En cuanto a los stands, se destacó la decoración, la publicidad, la talla y obviamente los productos y servicios que que representaban el stand.
Los stands de las empresas alemanas, eran mucho mas grandes y visibles que aquellos de las empresas participantes de otros países. Algunos stands se encontraban reagrupados donde la frecuencia de visitantes era muy poca, lastima para aquellas empresas que desembolsaron un pequeña fortuna para poder participar en CeBIT.
La disposición de ciertos sttands no era del todo optima, los organizadores pudieron haber seguido el ejemplo de Ikea, donde los muebles estas dispuestos de una manera mas lógica, evitando a los visitantes de tener la impresión de avanzar en un laberinto, teniendo por consecuencia el hecho de que varios stands se encontraban muy mal ubicados, que los visitantes a penas los pudieron encontrar.
Para la organización y el acondicionamiento de los stands: … 3,5/5
Organizar un evento de una gran magnitud como CeBIT, no es un cuestión fácil, sobre todo si se trata de reunir una gran cantidad impresionante de expositores y de proveer la infraestructura para albergar un gran número de participantes. Globalmente podríamos concluir que los organizadores ganaron su apuesta, pero deberían hacerle frente a las críticas para asegurar el éxito del evento. CeBIT seguirá siendo para todo el mundo LA cita anual de la exhibición tecnológica y esperemos que continuara siéndolo durante los siguientes años.
A pesar de las pequeñas lagunas, CeBIT seguirá siendo la referencia para numerosos organizadores de eventos.
Nos reencontraremos luego de nuestra próxima visita a CeBIT...
